Descubre todo sobre la comisión por último clic en Hotmart: ¿Qué es y cómo funciona?

La comisión por último clic es uno de los modelos más utilizados en el mundo del marketing digital y, en particular, en las plataformas de afiliación como Hotmart. Este modelo es también conocido como "last click attribution", y se refiere a la práctica de atribuir la comisión de una venta o conversión al último canal o sitio web que remitió al usuario antes de que éste realizara la acción deseada.

¿Cómo funciona la comisión por último clic en Hotmart?

Cuando un usuario llega a la página de venta de un producto en Hotmart por medio de un enlace de afiliado, se le asigna una "cookie" que lo identifica como un visitante enviado por ese afiliado en particular. Si el usuario realiza la compra durante la vigencia de la cookie (que suele ser de 30 a 60 días), la comisión correspondiente se le atribuirá al afiliado que haya conseguido llevar al usuario a la página de venta por última vez, es decir, el que haya recibido el último clic antes de la compra.

Es importante destacar que la comisión por último clic solo se aplica a las ventas que se realizan durante la vigencia de la cookie. Si el usuario visita la página de venta a través de otro medio después de que la cookie haya expirado, o si hace clic en otro enlace de afiliado que lo lleve a la misma página, la comisión ya no será atribuida al afiliado original, sino al que haya conseguido el último clic. Por eso, es fundamental para los afiliados asegurarse de que sus enlaces de afiliado estén bien posicionados y sean fáciles de encontrar para los usuarios que estén interesados en el producto que están promoviendo.

Pros y contras de la comisión por último clic

La comisión por último clic tiene algunas ventajas y desventajas que es importante tener en cuenta a la hora de utilizar este modelo:

Pros:

• Es fácil de entender y aplicar para los afiliados y anunciadores.
• Permite identificar con facilidad el origen de una venta o conversión.
• Estimula la competencia entre los afiliados al incentivarlos a promover el producto de forma más efectiva.

Contras:

• No tiene en cuenta el impacto que otros canales o sitios web puedan haber tenido en la decisión de compra del usuario.
• No premia la labor realizada por los afiliados que han logrado atraer al usuario a través de medios alternativos, como el email marketing o los anuncios pagados.
• Puede incentivar a los afiliados a utilizar estrategias agresivas de captación de clics, aunque no necesariamente de conversiones.

Conclusión

La comisión por último clic, como otros modelos de atribución, tiene sus pros y contras, y cada uno puede decidir qué modelo es el más adecuado para sus necesidades y objetivos de negocio. Sin embargo, es importante tener en cuenta que cualquier modelo de atribución debe ser una herramienta de medición y evaluación en lugar de una forma de recompensar o castigar a los afiliados. Los afiliados que trabajan duro para atraer a los usuarios a través de diferentes medios de marketing merecen una comisión justa, independientemente de si fueron el último clic o no.